نامگذاری برند

نامگذاری حرفه ای برای برند شما

10 نکته برای انتخاب نام تجاری حرفه ای

 

فرمول جادویی برای انتخاب یک نام تجاری وجود ندارد. بدتر از همه، زمانی است که فکر می کنی یه نام خوب برای کسب و کار خودت کشف کردی و این نام کامل است، بعد از از آن حس های متعددی به سراغ شما می آید که این نام از این بهتر هم میشد!

برای همین در اینجا می خواهیم بخش هایی را توضیح دهیم که به این مشکل گرفتار نشویم. با توضیحاتی که در اینجا خواهید خواند در می یابیم که اصول تشکیل دهنده یک نام تجاری به یاد ماندنی چه چیز هایی است:

با استفاده از همین اصول ساده می توانیم اسم برند خود را درست بسازیم! مهم ترین عناصر نام برند عبارت است از ساده، کوتاه، منحصر به فرد، انعطاف پذیر به همراه قابلیت تلفظ آسان. اما پس از بررسی هر بخشی شک و تردید به شما رو خواهد کرد، شما نباید تفکر سیاه و سفید داشته باشید، سعی کنید تفکر خود را خاکستری کنی! تفکر خاکستری یعنی نمی توان همه چیز را با هم داشته باشیم، بنابراین باید اولویت های خود را داشته باشیم.

پس سوالات زیر را از خود می پرسیم، آیا این نام باید توصیفی یا توضیحی از برندم؟ نام دارای ریشه ای از قبل باشید یا ترکیبی؟ چند پهلو باشد یا کلا تا کنون معنایی را نداشته باشد؟ یا شاید یک کلمه واقعی باشد، مانند کلمه های اپل (سیب) یا آمازون(جنگل)؟

 

برند سازی حرفه ای

قبل از اینکه هر کاری را برای نامگذاری خود شروع کنید، مطمئن شوید  این نام نویسی هدف نهایی شما را پوشش می دهد و بدانید چه چیز هایی باعث تبدیل شدن یک نام خوب به یک نام بد شود.

در کار خود ابتدا ایجاد خلاقیت کنید و سپس افکار خود را سازماندهی کنید. شما در طول مسیر از زوایای ذهنی این نام را بررسی می کنید (این نام ها را بالا پایین کنید) بعد از تعداد نام های دارای اولویت کم می شوید، این یک موضوع اجتناب ناپذیر است، امیدواریم که این الهام های ذهنی باعث شود خلاقیت خوانندگان عزیز جهت برند سازی تحریک شود. و دیگر موارد جزئی شما را تحت تاثیر نخواهد کرد.

1.نام گذاری دسته جمعی نام تجاری

اگر شما هم در یک نامگذاری گیر کردین یا فقط نیاز به یک نقطه استارت دارین، راه اندازی یه مسابقه نامگذاری یک راه عالی و مقرون به صرفه برای دست یابی به یک نام یا طرح خلاقانه ست.

من خودم به تازگی در بین چهار شرکت مختلف این کار را انجام دادم.

اولین بخشی که باید به آن توجه داشت هدف گذاری در نامگذاری تجاری است.

  • سطوح هزینه و قیمت گذاری هر سرویس را باید با توجه به اهداف سازمان تعیین کنیم.
  • تا می توانیم کوتاه ترین نام ممکن را پیشنهاد دهید.
  • به هر کدام از نام ها یک امتیاز نسبت دهیم.

نام برند برای هر شرکت به صورت هر کدام جدا برگزار شود.

و دو نکته برای کسانی که مسابقه را اجرا نکرده اند.

طبق یک ضرب المثل ژاپنی عقل کل بزرگتر یا مساوی دانش من است. بنابراین قبل از اینکه دکمه سفارش خرید را خریداری کنم، توصیه می کنیم که ادامه مطلب را بخوانید.

2.دامنه مهم نیست!!

وجود دامنه دات کام (.Com)، خوب است اما بسیاری از دامنه های دات کام در دسترس نیست. در یک دنیای کامل، نام دامنه شما باید با نام تجاری شما مطابقت داشته باشد، اما نمی تواند به سادگی دامنه شما باشد. طبق اطلاعات پایگاه اطلاع رسانی تمامی دامنه های 4 حرفی در جهان ثبت شده اند، حتی کلمات هم ساخته شده اند. با استفاده از API دامنه خود،  WhoAPI  به دنبال هر ترکیب ممکن از AAAA.com  به ZZZZ.com برای مجموع 456،976 ترکیب که وجود دارد هیچ چیز برای خرید وجود ندارد. شما احتمالا حدس زدید، اما کلمات 2 و 3 نیز موجود نیستند.

 

برند سازی گروهی

خود من و بسیاری از بنیانگذاران برندها اعتبار بخشی را محدود به نام دامنه نمی بینم. چیزی که من آموخته ام و با نامگذاری شروع به کار خودم آشنا شدم این است که نام دامنه به هیچ وجه مهم نیست! نام خودم خیلی بیشتر از داشتن نام دامنه مشابهت دارد. پس از نام خودتان برای برند سازی استفاده نکنید.

جوئل Gascoigne، بنیانگذار Buffer می گوید: یک نام عالی را انتخاب کنید، با نام دامنه ای که بهینه شده است، بروید.بقیه مقاله نامگذاری جوئل را می توانید از اینترنت دانلود کنید.

3.انتخاب نام برند از آرشیو های موجود

ریچارد بارتون، بنیان گذار Expedia ،  Zillow و Glassdoor  در یک نقطه مسئول ایجاد راهنماهای سفر CD-ROM در مایکروسافت بود. در حالی که بازار CD-ROM شروع به فروپاشی کرد، به تیم چند رسانه ای منتقل شد و ایده فروش سفر آنلاین را توسعه داد ( چیزی شبیه به اسنپ در ایران). به عنوان یک حقیقت، او مردی است که  ایده پردازی بیل گیتس را برعهده داشت.

بارتون هنگام انتخاب یک نام تجاری با استفاده از یک تاکتیک ساده اما بسیار موثر، با استفاده از حروف امتیاز دهی با نمره بالا استفاده می کند. “همسرم و من و من همسرم هر دو عاشق بازی امتیاز دهی هستیم (نام تجاری عالی، یعنی امتیاز ذهنی بالا در زمان حال).

بالاترین امتیاز اعداد حروف (اغلب در زبان انگلیسی در نظر گرفته می شود) بر اساس این اولویت حروف عبارتند از

  Z، Q، X، J  K

این نامهای به یاد ماندنی ترند زیرا به ندرت مورد استفاده قرار می گیرند. پس بیایید و از مارک های خود استفاده کنید.

4.آنچه را که معلم کلاس چهارم به شما گفت، انجام دهید!!!

به جای درخواست بیایید خانواده، دوستان (و یا حیوان خانگی خود را!) برای بازخورد امتحان کنید.

یک آزمایش انجام دهید و فرضیه خود را آزمایش کنید. در اینجا یکی از راه های اعتبار یک نام تجاری آوای آن است. ایجاد دو صفحه با شمارنده های  یکسان، تغییر اسم های نام تجاری و شروع به هدایت ترافیک هدفمند به سایت با استفاده از تبلیغات فیس بوک کنید. اکنون صبر کنید،صبر کنید … و سپس مقایسه معیارهای تعامل را ببینید و ببینید که چگونه این نام با توانایی بالقوه خود هر نام تجاری مشتریان را جذب می کنند. لازم نیست پول تان را بر باد دهید، از صفحه های رایگان نیز برای این کار می توانید استفاده کنید.

نکته ویژه: حتی از ابزار بررسی Google Consumer Survey  نیز برای جمع آوری تحقیقات بیشتر در مورد بازار و مشتریان می توان استفاده کرد.

 

5.ببینید می توانید Siri، Crotona، یا Alexa  اسم برندتان را پیدا کنید؟

ماه پیش مقاله ای در مورد رشد جستجوی صوتی خواندم و تصمیم گرفتم عبارات کلیدی چند کلمه ای را خودم آزمایش کنم. شما هم لغتی را امتحان کنید اگر این لغت موتور جستجو های صوتی را گمراه کند، ممکن است انسان هم گمراه شود.

6.آزمون نوار

گسترش دادن اسم برند در حد تلفظ  و املای، «آزمون نوار» را امتحان کنید، اما با این کارها نیز ما هنوز یک برند نداریم اما می توانیم لیستی از نام های تجاری داشته باشید. یک نکته این است که چگونه مارک باروس، آن را توصیف می کند:

بیرون بروید در روی یک نوار در محیط پر سر و صدا اطلاعات خود را ضبط کنید

هنگامی که کسی از شما چه چیزی می پرسد، به او بگویید نام شرکت را تنها با “یک جمله” توصیف آنچه که شرکت انجام می دهد ارائه کند.

اگر آنها نمیتوانند اسم برند شما را درست تلفظ کنند، یا آنها همچنان از شما میپرسند که چطور نوشته شده است، یا نمیدانید چطور به آنچه که انجام میدهید مربوط می شود، شما شکست خوردید.

 

7.چرا این چنین نامیده می شود؟

برای چند سال گذشته، ما در سراسر صنایع مختلف، داستان های نامگذاری در پشت برخی از بزرگترین شرکت های فن آوری در جهان را آشکار کرده ایم. کاوش بیش از 100 مارک فن آوری و یاد بگیرند که چه چیزی باعث شده و تحت تاثیر اسامی مانند: Uber، SnapChat، Instagram، Redfin، DuckDuckGo، WhatsApp و بسیاری دیگر و اخیرا ما یک راهنمای گام به گام نامگذاری، یک ابزار فهرست کوتاه برای کمک به شما در مقایسه با قدرت نام های بالقوه در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک گذاشتیم. ارجاء کنید به شبکه اجتماعی گوگل پلاس آکادمی موفقیت.

8.روی ‘Z’ تمرکز کنید

کریستوفر جانسون، یک ابرقهرمان مارک تجاری کلامی در سیاتل است. در صفحه شخصی خود اعلام کرده که نام مشتریان را در سراسر جهان از خطرات نام های بد و تجربیات ناامید کننده  توانسته تنها با تغییر نام بر طرف کند.

او یک طرفداربزرگ نام های دارای حرف Z است. “مردم فقط عاشق Z با صدای زنگ زنگ و زنگ پویا  هستند. به همین دلیل شما می توانید یک کلمه کاملا عادی، را انتخاب کنید و اولین حرف خود را با Z  جایگزین کنید! به همین سادگی شما یک نام شرکت دارید برای اولین بار این روند در وب سایت غذایی به نام Zomato مورد استفاده قرار گرفت.

نام های تجاری دیگر با این روند عبارتند از: Zite، Zervant، Zolvers، Zycamore، Zirtual، Zazzle، Zattoo .

 

برترین برند های ایرانی9.هر نام دارای ضعف است

Catchword یک سازمان نامگذاری حرفه ای است که ابزار های نام گذاری فراوان و مفیدی، از جمله نام تجارتی ، کتابخانه نامگذاری ویدیوهای مفید، راهنمای نامگذاری قابل توجهی ایجاد کرده است. با چندین دفتر فیزیکی در اوکلند و نیویورک، آنها به مشتریان کمک می کنند تا نام شرکت، نام محصول، برچسب ها و نام های تجاری مانند مارک های  Starbucks، Fitbit، Allstate  و والت دیزنی را با ترکیب کامل هجاها ترکیب کنند.

با توجه به تیم Catchword، “خوب است که می خواهیم یک نام کوتاه، آسان تلفظ، اصلی، کاملا تخصصی، معنی مربوط به کار، با همکاری چند انجمن حرفه ای در دسترس است. (اکثر ما می خواهیم قرعه کشی رقابتی “سهم بازار” را نیز ببریم). اما فهرست خواسته های خود را اولویت بندی کنید و آماده باشید که با نامی که تنها با معیارهای بالا مطابقت دارد، بروید. اگر در ایران به دنبال همچنین مراکزی می گردید با ما تماس بگیرید (آکادمی موفقیت ایران)

نکته این است که هیچ نام کامل نیست. بنابراین در مورد چیزهایی که بیشتر اهمیت دارند اولویت بندی کنیم.

10.برای یک شگفتی تهیه کنید

جرمی میلر، نمایندگی مشاور استراتژیک نام تجاری و کسب و کار است. چند سال پیش، او و تیم بین دو نام تجاری در هنگام تلاش برای انتخاب یک نام برای شرکت استخدام بازاریابی و بازاریابی به بن بست رسیدند. با توجه به میلر، خود او هویت Fox Hunt  را دوست داشت. این امری تجربی بود، که به صورت عامیانه درباره استخدام صحبت می کرد، و خود من هم تلفظ آن را دوست داشتم. هم راحت تلفظ می شد و هم راحت به خاطر سپرده می شد. اما فقط این نظر کافی نبود ما باید آن را آزمایش می کردیم.

در نهایت، فاکس هانت چند نکته منفی غیرمنتظره را مطرح کرد:

  • خون و سرگیجه
  • خشونت و ظلم و ستم!

برای مردان خوب بود، اما زنان به شدت با آن مخالف بودند. در تست یادآوری نام، یک تعجب دیگر داشتیم. به جای یادآوری کلمات شبیه جهش، مردم قورباغه را به یاد می آوردند. بخش خنده دار زمانی بود که ما آنها را تصحیح کردیم که این نام را به یاد ماندنی ساخت.

امیدوارم این نکات نامگذاری الهام بخشیدن به تفکر خلاقانه باشد و شما احساس راحتی می کنید …

 

جهت داشتن نام حرفه ای و برند شدن با ما تماس بگیرد

09354240426

02166293171

 

برند سازی تخصصی

برند شوید تا برنده شوید!

گام اول – برند چیست؟

شاید شما نیز از آن دسته از افراد هستید که کسب و کار خود را به راه انداخته باشید، اما توسعه و پیشرفت زیادی در کار خود نداشته اید!؟
لابد پیش خودتان فکر می کنید. که به اصطلاح بازار خوابیده، شاید هم فکر می کنید که نهایت سود شما در این کسب و کار همین می تونه باشه.
اما اشتباه بیشتر کسب و کار ها در همین قسمته، شاید دوست و همکار شما هم با شما کسب و کارش رو شروع کرده باشه و اون بعد از 4 سال با هزاران مشتری داره شعبه های جدید راه اندازی می کنه اما شما هنوز هم تو پاس کردن چک ها تون دچار ضعف هستید؟ تا حالا سوال کردید که چرا به این شکل است؟
جواب ساده است اون یه برند شده!

بیایید ذهنیت خودمون رو از برند تغییر بدیم!؟ برندها فقط کسب و کار های بزر مثل اپل، مایکروسافت و … نیستند، برند ها می تونند جهانی ، قاره ای ، کشوری و یا حتی استانی و شهرستانی باشند!! بعضی وقت ها هم محله ای !! « عباس آقای میوه فروش هم یه برند محسوب میشه 🙂 »

برند های محلی

بله برند های جهانی اول برند های شهری بوده اند، چه خوشتان بیاید یا نه برند سازی هم مانند تمام فعالیت های حرفه ای اقتصادی در همه جای جهان اصول و چهارچوبی دارد. برند شدن اتفاقی نیست. پس باید اول این اصول را بشناسیم و در کسب و کار خود با برنامه بلند کوتاه و بلند مدت برند خود را بشناسیم. یک برند به بازار وابسته نیست، و دائماً در حال کسب درآمد بیشتر و توسعه بیشتر است. این قدرت واقعی برند است.

پس برند = معتبر سازی کسب و کار در باطن جان مشتری

گام دوم – برند سازی چگونه است؟

برند سازی هم مانند بسیاری از کارها روش های مختلفی را می تواند در بر گیرد. برخی ها متاسفانه برند سازی را با تبلیغات اشتباه می گیرند!! برند سازی تبلیغات نیست.

برند سازی فرایندی است به صورت برنامه ریزی شده و زمان بر که به صورت دوره ای تعیین و تبیین می شود. و شما را به اهداف بزرگ کسب و کار شما می رساند. در این بخش باید بدانیم به دلیل عدم رعایت و دانایی این اصول بسیاری از کسب و کار ها ( از هر 20 مورد 19 مورد ) پس از گذشت یک سال از شروع کسب و کار خود با کمال تاسف، بسته و یا تغییر شغل می دهند. یعنی راه اندازی کسب و کار جدید بدون دانستن این اصول تنها 5% امکان بقای کسب و کار را دارا می باشد!!
حالا همین تعداد اندک که باقی می مانند رقیب هایی نیز در بازار دارند که باید با آنها در بازار رقابت کنند. بعد از گذشت 3 سال بسیاری از این کسب و کارها به دلیل عدم تسلط در بازار ( به خاطر قوی تر شدن رقبا و البته ندانستن تکنیک های فروش و برند سازی نسبت به آنها ) از میدان به در می شوند. یا به اصطلاح ورشکسته می شوند. یعنی تنها یک درصد از کسب و کارها بعد از گذشت 4 سال می توانند در یک شهر برند شوند.
پس برند سازی بر سه گونه

  • سنتی : بر پایه شانس و یادگیری پس از راه اندازی / با حتمال 1 %
  • آکادمیک : برنامه ریزی تمام اهداف پیش از راه اندازی / با حتمال 38 %
  • مرکب : برنامه ریزی و پایش دوره پیش و پس از فعالیت / با اجتمال 67 %

که کارا ترین روش مرحله آخر می باشد. با این اوصاف با توجه به نمونه های آزموده شده برند سازی توسط آکادمی موفقیت ایران این مورد به همگان پیشنهاد می گردد.

 

برند سازی های اصولی

گام سوم – برند سازی چه میزان سود آور است؟

اگر شما هم کاسب خوبی باشید! باید بدانید که هیچ کاری بدون تحلیل و ارزیابی مالی ارزش اجرایی مشخصی ندارد. بنابراین باید در این زمینه از آمار و اعداد واقعی و ریالی استفاده شود. نه آمار موجود در دانشگاه ها و کتاب های ترجمه خارجی، بنابراین در صورتی که دوست دارید فرایند برند سازی را انجام دهید. به یاد داشته باشید که از متخصصین داخلی همراه با نمونه کارهای موفق استفاده نمایید. این یک توصیه نیست، یک اصل است.

اما سودی که برند سازی برای کسب و کار به ارمغان خواهد آورد به چه میزان خواهد بود؟

  • اگر شما کسب و کار خود را تازه راه انازی کرده اید، قطعا در 5% کسب و کارهایی قرار می گیرید که پس از یکسال هنوز پا برجاست.
  • اگر شما کسب و کار خود را کمتر از 4 سال است که راه اندازی نموده اید، برند سازی کسب و کار شم، درآمدی تا 3 برابر میزان درآمد فعلی را برایتان خواهد داشت.
  • اگر شما کسب و کاری بین 5 تا 10 ساله دارید و هنوز برند نشده اید : یا واقعا ارزش سود نهفته در این کار را درک نکرده اید! و یا اینکه برای آینده کسب و کار خود برنامه ای نداشته اید! و یا شاید باید کسب و کار خلاق جدیدی را آغاز کنید.

به هر صورت پس از ده سال قطعا باید در سطح منطقه ای از یک اعتبار مناسب جهت اعتبار بخشی به سایرین رسیده باشید. با این تفاسیر باید خودتان را همین الان ارزیابی کنید. که چه میزان در این حوزه موفق بوده اید؟
حال اگر کسب و کار خود را بیش از 10 سال است که راه اندازی کرده اید و هنوز شعبه ندارید! و یا اینکه هنوز به عنوان یک قطب صنعت خود از شما نامی برده نمی شود؟ شما باید از یک گروه مشاوره برای خروج از این بحران مدد بگیرید.

پس سود برند سازی حداقل مانندن در بازار، افزایش سود از سه برابر تا ساختن پایگاه مالی چند میلیون دلاری در 10 سال می باشد.

 

گام چهارم برندسازی

گام چهارم – میزان هزینه های برند سازی به چه میزان است؟

متاسفانه همان طور که گفته شد، شرکت های تبلیغاتی هزینه های هنگفتی مانند اجاره بیلبورد های چند میلیونی برای چند روز را پیشنهاد می دهند!!
که آن هم برای سود کار خودشان است! کار شرکت تبلیغاتی همین است دیگر!!  🙂 یا به شما موارد تبلیغاتی بسیار عجیب و غریب غیر کاربردی و کم بازده با هزینه های بالا را که گاهی تا چند میلیون دلار در همین شهر و کشور مشاهده شده، را به صاحبان مشاغل می دهند. در واقع پول خودتون رو مستقیم می فرستید سطح زباله. 🙁

  1. خبر بد اینکه : هزینه برند سازی بسیار زیاد است !!
  2. خبر خوب اینکه : همه این هزینه ها مالی نیستند!!

در برند سازی نیز مانند هزینه های دیگر، هزینه ها با برند شما و خود شما رشد می کند، و این خبر خوبیست یعنی درصد هزینه ها همواره پایین است. بنابر این قبل از هر گونه تبلیغات به فکر برند سازی باشید.

 

گام پنجم – اطلاعات ساخت برند را از کجا به دست آوریم؟

  1. همان طور که می دانیم رشته های متعدد دانشگاهی وجود دارد که در رشته های مرتبط در آن می توانید ثبت نام کنید. و کارشناسی ارشد کسب کنید« مثل همین MBA  های دانشگاه آزاد 😉 »!!
  2. می توانید در زمینه برند سازی کتابهایی را مطالعه کنید که خوشبختانه تعداد آنها در کشور زیاد است، و متاسفانه اکثراً ترجمه و غیر بومی ( کم کاربرد ) می باشند.
  3. می توانید از متخصصین این زمینه در کلنیک های کسب و کار مختلف و یا موسسه های حرفه ای استفاده نمایید. « با دو شرط اینکه خودشان نمونه ای موفق باشند، نمونه های موفقی را هم “برای مشتری“پایه گذاری کرده باشند » البته هزنیه های نجومی هم برای شما نتراشند!!( این بخش شامل هزینه های مشاوره و هزینه های اجرایی در کوتاه و بلند مدت می باشد/ توی این بخش زیاد دقت کنید)

حال اگر به روش سوم روی آوردید و مرکز مشاوره ای با آن خصوصیات نیافتید!! می توانید با گروه مشاوره برند سازی آکادمی موفقیت ایران تماس بگیرید. خدمات مشاوره حضوری آکادمی به دلیل شعبات محدود تنها در تهران، کرمانشاه، مرکزی در دسترس بوده « برند ما هم نوپاست!! دیگه ببخشید اگه شهر شما رو تو شعبات نداریم فعلاً » و امکان ارائه مشاوره برای سایر مناطق تنها به صورت مشاوره تلفنی امکان پذیر می باشد.

آکادمی موفقیت ایران با سابقه ای درخشان در زمینه برند سازی شخصی، فروشگاهی، برند سازی دیجیتالی، برندسازی محصول، تحلیل بازار، نیاز سنجی مشتری، شعبه سازی، واسپاری خارجی و … با هدف ارتقاء ایران آبادتر اقدام به برگزاری کلاس های متعدد، و همچنین انجام پروژه های عملی در زمینه های گوناگون مرتبط در سالهای اخیر نموده است.

برند سازی حرفه ای

ما به میزان خوشنامی مشتریان خود افتخار می کنیم

شما نیز می توانید به جمع بزرگ خانواده آکادمی موفقیت ایران بپیوندید. گام به گام تا رسیدن به قله های موفقیت همراه شما خواهیم بود.

 

 

جهت ارتباط با ما می توانید از طریق زیر اقدام نمایید.

ارسال پیامک Brand به سامانه 50002015850095

ارسال پیامک برندسازی در تلگرام به شماره 09185584236

تماس در تهران با شماره 09126956527 / تماس و فکس برای شهرستان 08337235473

ایمیل دریافت و ارسال موارد مورد نیاز admin@IranSuccess.Com

 

 

و یا در سایر شبکه های اجتماعی پایین سایت می توانید با ما در ارتباط باشید.

 

بر خلاف تمامی سایت ها و مشاره ها، همایش ها، این بار، توصیه می کنیم در این باره بیاموزید، سعی کنید خودتان برند شوید و به خاطر استفاده از خدماتی مطلوب تر از سایر اصناف تلاش کنید دیگران هم برند شوند!!
در آن زمان شهر رویایی ما همین جا در بین همین کاسب ها و در ایران اسلامی ساخته می شود.
به امید آنروز  آکادمی موفقیت ایران

شروع
پرسشی دارید؟
پیش به سوی موفقیت!
سلام
اگر سوالی داری این پایین تو واتس آپ پیام بده
زود جواب می دیم :)